Priglaudi telefoną prie terminalo, pyptelėjimas, ir viskas. Jokių banknotų, jokio „oi, piniginė ištuštėjo“. Bet ar tai tik patogu, ar ir brangiau?
Eksperimentas su krepšinio bilietais
Tyrėjai D. Prelecas ir D. Simesteris 2001 m. žurnale Marketing Letters aprašė aukcioną, kuriame MBA studentai uždarais vokais siūlė kainą už bilietus į „Boston Celtics“ krepšinio rungtynes. Vieniems buvo pasakyta, kad laimėję mokės grynaisiais, kitiems – kredito kortele.
Rezultatas:
- Celtics bilietai: vidutiniškai 28,51 $ grynaisiais ir 60,64 $ kortele;
- Red Sox beisbolo bilietai: 9,02 $ ir 15,92 $.
Autoriai rašo, kad kortelės efektas „gali būti didelis (iki 100 %)“. Tiesa, dalyvių buvo tik 64, o kitame jų tyrime efektas pasirodė ne visomis sąlygomis.
Ką sako 71 mokslinis darbas
Tyrėjai L. Schomburgkas, A. Belli ir A. Hoffmannas 2024 m. žurnale Journal of Retailing sujungė 392 efektų dydžius iš 71 mokslinio darbo. Išvada: atsiskaitant be grynųjų išleidžiama daugiau, bet efektas nedidelis.
Kiti įdomūs radiniai:
- efektas stipresnis, kai perkami daiktai, kuriuos mato kiti;
- jis silpnesnis, kai pinigai leidžiami kitiems, o aukojant ar paliekant arbatpinigių nebuvo pastebėtas;
- bėgant metams efektas apskritai silpnėjo;
- tyrėjai nerado įrodymų, kad svarbu, kokiu būdu mokama be grynųjų.
O kaip Lietuvoje?
Europos centrinio banko 2024 m. tyrimo duomenimis, Lietuvoje grynaisiais apmokama 54 % pirkimų parduotuvėse ir kitose prekybos vietose (2016 m. buvo 75 %). Grynieji sudaro 59 % šių pirkimų vertės. Euro zonoje grynaisiais apmokama 52 % tokių pirkimų.
Taigi grynieji dar toli gražu neišnyko, o skirtumas tarp jų ir kortelės vis dar gali paveikti tavo piniginę.
Ką daryti
- Silpnoms vietoms – grynieji. Jei per daug išleidi vakarėliams ar maistui išsinešti, savaitei pasiimk fiksuotą sumą grynaisiais.
- Peržiūrėk išlaidas kas savaitę. Kortelės mokėjimų nematai, kol neatsidarai banko programėlės.
- Įsijunk pranešimus apie mokėjimus, jei tavo bankas tokius siūlo, kad kiekvienas pirkimas būtų matomas.
- Prieš didesnį pirkinį sustok. Paklausk savęs: „Ar mokėčiau už tai, jei reikėtų atskaičiuoti banknotus?“
- Aukoti gali ramiai ir kortele. Metaanalizėje aukojant efektas nebuvo pastebėtas.
Šaltiniai 3
- Prelec D., Simester D. (2001). Always Leave Home Without It: A Further Investigation of the Credit-Card Effect on Willingness to Pay. Marketing Letters, 12(1), 5–12. https://www.researchgate.net/publication/233496571_Always_Leave_Home_Without_It_A_Further_Investigation_of_the_Credit-Card_Effect_on_Willingness_to_Pay
- Schomburgk L., Belli A., Hoffmann A. O. I. (2024). Less cash, more splash? A meta-analysis on the cashless effect. Journal of Retailing, 100(3), 382–403. https://econpapers.repec.org/RePEc:eee:jouret:v:100:y:2024:i:3:p:382-403 (santrauka: https://www.sciencedaily.com/releases/2024/06/240611130332.htm)
- ECB (2024). Study on the payment attitudes of consumers in the euro area (SPACE) 2024. https://www.ecb.europa.eu/stats/ecb_surveys/space/html/ecb.space2024~19d46f0f17.en.html (šalių duomenys: https://www.ecb.europa.eu/stats/ecb_surveys/space/shared/pdf/ecb.space2024_charts.en.xlsx)
Radai klaidą?
Kiekvieną faktą tikriname, bet klystame ir mes. Jei kas nors neatitinka šaltinio ar pasenę, parašyk – pataisysime ir pažymėsime straipsnyje.
Komentarai
Komentarai prisijungusiems skaitytojams atsiras netrukus.